Брендбук – это детальный документ, который описывает все визуальные и коммуникационные стандарты бренда. Он является своеобразным руководством, которое помогает компании придерживаться единого стиля во всех видах коммуникации, начиная с рекламных материалов и заканчивая корпоративными документами. Брендбук включает правила использования логотипа, цветовой гаммы, шрифтов, фотографий и других элементов, которые формируют визуальную идентичность бренда.
В отличие от простой презентации логотипа или цветовой палитры, заказать брендбук является стратегическим решением, которое охватывает все аспекты визуального и коммуникационного присутствия бренда. Это позволяет компаниям создавать согласованные, узнаваемые и эффективные маркетинговые кампании.
Для кого нужен брендбук?
Брендбук – это универсальный инструмент, который подходит для различных компаний, независимо от их размера или сферы деятельности. Наиболее полезен он будет для:
-
Новых компаний. Создание брендбука на ранних этапах позволяет молодым компаниям установить основные правила коммуникации и визуального представления, что поможет быстро выстроить прочный имидж на рынке.
-
Компаний, которые расширяются. Когда бизнес начинает работать на новых рынках или расширяет своё присутствие в новых сегментах, брендбук помогает сохранять последовательность и узнаваемость бренда.
-
Франчайзинговых сетей. Брендбук является важным для компаний, работающих по франчайзинговой модели, так как он обеспечивает согласованность между главной компанией и франчайзи, независимо от их географического расположения.
-
Маркетинговых агентств и дизайнеров. Брендбук – ключевой документ для агентств, разрабатывающих рекламные материалы. Он позволяет избежать ошибок и сэкономить время на согласование стиля.
Основные компоненты брендбука
Брендбук состоит из нескольких основных элементов, которые обеспечивают последовательное и правильное использование бренда. Вот некоторые из них:
-
Логотип. В брендбуке указываются все возможные варианты логотипа, его цветовые вариации, размер и расположение на различных типах носителей. Также описываются запреты на использование логотипа, например, изменение пропорций или цветов.
-
Цветовая палитра. Для каждого бренда определяются основные и вспомогательные цвета, которые используются в рекламных материалах, на сайте или в интерьерах. В брендбуке также указывается точная информация о цветовых кодах (RGB, CMYK, Pantone).
-
Типографика. Описываются основные шрифты, которые используются во всех коммуникациях бренда, включая текстовые материалы, вебсайты и рекламу. Важно обеспечить, чтобы шрифты соответствовали стилю и тону бренда.
-
Графические элементы. Помимо логотипа, брендбук содержит информацию о других графических элементах, таких как иконки, паттерны или декоративные линии, которые усиливают визуальную идентичность бренда.
-
Тон коммуникации. Брендбук также может включать рекомендации о том, как бренд должен общаться со своей аудиторией. Это может быть дружелюбный, профессиональный или даже юмористический тон, который соответствует сути бренда.
-
Инструкции для использования в социальных сетях. В современном мире присутствие бренда в социальных сетях является чрезвычайно важным. Брендбук предоставляет рекомендации по стилю контента, шаблонам для постов, использованию хештегов и взаимодействию с аудиторией.
Значение брендбука
Наличие брендбука имеет большое значение для компании по нескольким причинам:
-
Последовательность в коммуникациях. Благодаря брендбуку компания может обеспечить, чтобы все рекламные кампании, коммуникации с клиентами, вебсайт и другие материалы были унифицированы и отражали целостный образ бренда.
-
Повышение узнаваемости. Когда бренд использует одинаковые визуальные элементы во всех коммуникациях, это способствует тому, что аудитория легко его узнает и запоминает. Это, в свою очередь, способствует росту доверия к бренду.
-
Снижение рисков неправильного использования. Благодаря чётким инструкциям брендбук предотвращает неправильное использование логотипа или цветовой палитры, что может негативно повлиять на имидж компании.
-
Экономия времени и ресурсов. Когда все правила чётко описаны в брендбуке, это позволяет избежать постоянного согласования с дизайнерами или маркетологами по поводу того, как правильно использовать те или иные элементы. Это экономит время и упрощает процесс создания новых материалов.
Заключение
Брендбук является чрезвычайно важным документом для любой компании, которая стремится построить сильный и узнаваемый бренд. Он обеспечивает последовательность во всех коммуникациях, повышает узнаваемость и защищает бренд от неправильного использования. Независимо от размера бизнеса, брендбук помогает создать прочный фундамент для долгосрочного успеха на рынке.
Рубрика: Статьи. Читать весь текст на misto.kharkiv.ua.